刘清云:百度移动网站页面优化区别于PC端的SEO技术

当前,由于高级SEO人才稀少,新手SEO们泛滥,导致网站优化服务行业鱼龙混杂,同时也导致客户对SEO行业的不信任。经常有人问刘清云,SEO怎么做,每次细聊后,都发现,他们对SEO了解的很少,不会去考虑搜索引擎的原理和搜索引擎的规律,还聊过一些自称SEO高手的人,一问之下,他的工作内容全是去发外链。再和他们细聊,连内页权重传递和页面自有权重都不知道怎么计算,还来问刘清云为什么内页没排名。在这些所谓SEO高手眼里,有权重,就有排名,就不停的加链接,完全无视各种规则。

  那是因为你没见过低权重高排名,高权重低排名的站点。网站优化的价值,不在于你做了多少内容,发了多少外链,在于给用户提供最优质的结果。

  网站优化分为白帽优化和黑帽优化,考虑长远利益,网站优化的白帽手法应作为首选!很多人说白帽SEO出效果时间太长,故弃之,其实,白帽SEO出效果时间的长短和商家做的产品词有关,并非3、5年以后才带来效益,有些产品可能3个月左右就会出效益。一般时间段分为:1-3个月,3-6个月,6-9个月,9-12个月。

  刘清云已经做SEO有6年了,这6年里,经过刘清云手里操作过的站点不下100个,远程SEO顾问的网站就不计其数了,上万IP的站点刘清云也操纵过,刘清云从不重点在某一部分(比如外链),因为刘清云觉得一个链接带来的价值和生效了那些参数,是不能把站点提升太多的。

  搜索引擎的工程师们每天都在修改,制定规则,算法。发外链,只是算法里的一种。想要成为真正的SEO高手,并非一朝一夕,需要亲自操作更多的网站优化案例,跟经验很强的人学习,并且要经过大量的时间总结和数据分析,才能真正成为一个合格的SEOER,准确的说完全吃透SEO,深入SEO。

移动搜索差异与PC端搜索的因素主要在两个方面,一个是考虑手机用户区别于电脑的特殊用户体验,二为了提供更加满足搜索需求的高质量内容地域性需求被强化。对于地域性需求很强的行业或者公司业务基于本地用户的,从某些程度来说更加利于网站移动SEO操作的。如移动站点地理位置信息添加,在处理搜索请求时会有基于基于的优先权。

百度移动网站页面优化区别于PC端的SEO技术

大部分PC端页面优化技巧依然适用

关键词研究、网站架构和URL设计、页面关键词布局、文案写作、导航及内部链接系统设计等大部分PC版网站优化技术依然适用。没必要把移动页面优化当成一个和PC页面优化完全不一样的技术,说到底,为搜索用户提供高质量内容的目标是一样的,只不过需要考虑手机用户的特殊用户体验需求。目前的移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整。

下面谈谈移动页面特殊的地方。独立URL的移动站和自适应设计的移动站都适用。独立URL和自适应选择哪个,请参考百度移动搜索优化帖子。

做好自主适配

如果是独立URL的移动站,首先做好自适配。手机用户访问了PC版,自动转向到移动版URL。PC用户由于某种原因访问了移动URL,自动转向到PC版URL。这个转向百度建议用301,Google用301、302都可以。

自适应设计也要检测用户浏览器类型,返回不同版本。百度建议自适应页面加上这行代码,告诉百度这个URL适用于PC和移动版本:

<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>

不过百度也不一定认可这个标签。SEO每天一贴做自适应已经一个半月了,也加了上面的meta标签,但百度至今也不认,还在给本博客转码。

页面是否方便手机用户浏览、点击?

这是个用户体验问题,而用户体验是现在SEO,尤其是移动SEO的重要内容之一。包括很多细节,如:

字体是否够大?如果字体太小,用户需要放大才能阅读,显然谈不上移动友好。

上下滑动页面一般是必要的,但需要左右滑动页面才能看全内容,在手机上是很不方便的。

是否有大面积广告?在PC页面上,大量广告就够讨厌的了,在手机上简直就没法忍了。

导航和内容中的链接是否容易点击?按钮是否足够大?字距、行距是否足够?不要低估了用户们手指头的粗度。手机页面广告点击率大大超过PC端,不是因为手机用户喜欢广告,而是误点的太多了。

Title不要太长。PC搜索结果中页面标题可以显示20多个字,在移动搜索结果中,这么长就被显示成两行了,虽然占的地方大了,但其实视觉上比较乱,反而不明显。

购物或其他功能是否够简单?在手机上填写表格比在电脑上难多了。

手机横竖方向变化时,页面是否自动调整显示宽度?

页面内容是否能正常访问?

Flash在很多手机上打不开,比如卖肾都要买的iPhone早就不支持Flash了。复杂的JS效果也可能导致页面内容在手机上根本不能显示。想要被搜索引擎读取的内容和链接不要放在JS或Flash中,就算用户手机能显示,搜索引擎也不一定能解析出来。

页面是否弹窗强制APP下载或用户登录后才能看到内容?这是百度冰桶算法主要打击的对象。

还要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和图片等外部文件,不然搜索引擎蜘蛛可能无法判断页面布局,甚至无法正常访问内容。

页面打开速度

百度现在给出的参考数字是,页面在手机上需要3秒之内打开,不然用户就跑了。以前给的数字是4秒。除了主机速度、带宽等,打开速度也和下面的内容精简有很大关系。

非主体内容、功能大幅精简

PC版页面经常看到两三行顶部导航,这在手机上就没法看了。通常手机版本要大幅删减导航系统,包括顶部导航、面包屑和侧栏导航。即使保留完整主导航,也得折叠起来,用户点击时再打开。如果要显示顶部导航,最多5、6个就差不多了。

同样,广告、页脚、相关文章、Tag链接等PC页面上常见的内容,能删则删,手机上很难容得下这些内容。同时,删减这些内容页可以使页面HTML代码大幅减少,提高页面打开速度。

使用CSS可以隐藏导航等内容,但会产生冗余代码。如果需要隐藏的比较多,不如直接从HTML代码中删除,减小页面文件。

删除、缩小、压缩图片,提高打开速度。删除没有十分必要的功能。

本地查询词

由于使用场景的特性,移动搜索有更强地域性。在手机上搜索吃喝玩乐、旅游、地图、路线、天气等的用户数量很大,做移动SEO时,更要关注地名+主查询词这种搜索,如“北京饭馆”,“中关村酒吧”之类的词。

页面针对特定地理位置时,比如页面就是关于“王府井酒店”的,百度建议使用地理扩展meta标注省市名称,甚至具体坐标。

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TAG标签: SEO技术 百度SEO 移动网站优化 页面优化

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