网站关键词优化策略:挖词、选词、布词!

SEO,其中一个主要目标就是首先提高网站的有效流量,首先就需要了解网站获取流量的来源。目前网站流量来源主要分为四大块:直接访问、推荐访问、自然搜索、付费流量。SEO就是主要作用在自然搜索这一块,比如网页、图片、新闻源。

  

不管是网页搜索、图片搜索、还是新闻搜索,不管是单页面排名优化、整站排名优化、还是海量关键词优化排名,有一个东西都是需要首要考虑的,那就是关键词。用户是通过关键词在网页上获取信息,那么SEO做的就是通过关键词让用户看到他们想看的信息。所以,我们要考虑的就是怎么去挖词、选词和布词。

  

挖词

  

搜索关键词排名的优化,第一步就是要找到有关这个产品的所有词语。

  

第一当然是品牌词,因为是与公司相关的品牌关键词,所以只要是大的网站都必须获取。它的主要作用在于保持已有用户或潜在用户。

  

第二是竞争相当激烈的产品词,由于它指向了明确的需求,因此一般对于那些值得争取的潜在用户相当有效。

  

第三是通用词,即与行业产品相关,拥有大量检索的关键词。通用词的流量很大,也可用来争取一部分潜在用户,如问答类的相关词。

  

第四是人群词,这类词与产品相关性小,但是能反映出目标受众所表现的主流兴趣点和爱好点,通过这些词都可能产生转化。

  

最后是竞品词,就是竞争对手的品牌关键词。

  

挖词是一个工作量巨大,但必须做的工作。目前挖词的手段主要有百度谷歌的行业关键词词库、相关词库网站(站长之家词库、爱站词库)、百度指数百度统计百度推广、第三方关键词挖掘工具(金花关键词挖掘工具、追词助手)等,另外输入法有总结好的词库,只要拿过来用就可以了。

  

把这些方法用好,我想海量关键词不是问题,之前只用了地域扩展这一招就获得了大量的关键词。

  

选词

  

把词挖出来以后,肯定要找适合自己的词,这个步骤就叫选词。

  

不是所有挖掘出来的词都可以利用的,我们要对长尾关键词进行筛选,首先把所有关键词进行分类,去掉毫无用处和与本企业定位不相符的长尾关键词,去除不符合逻辑的关键词,并且要去除掉不同关键词但意思是完全相同的关键词,词不同但意思相同的关键词都布局到网站那么势必会造成很多相同内容的页面,就会导致很多的垃圾重复页面,分散了内容页这个长尾词的权重。所以要选择其中某一个关键词作为站内的某一个页面标题,其它意思相同的关键词可以配合使用,或通过问答、文库、博客、论坛等进行结合推广。

  

而对于竞争很激烈的行业词通用词,我们还要分析这些关键词的竞争程度,不是关键词竞争越激烈越好,谁都想做流量大的词,关键是能不能吞得下,如果一开始就把精力都用在竞争过于激烈的词上面,那就适得其反。所以,争程度太大的词,可以暂不考虑。 

 

另外,建议资讯类网站的选词可以选一些大流量词,因为资讯类内容数据比较好获取,电商类的网站最主要是选转化率高的词。需要格外注意的是,在小流量词中我们又要注意对小流量公共词的抽取。以大众点评网作为例子,当我们在大众点评网中,以一个“餐厅名+好不好,好吃吗”来命名餐厅类的标题,那“好不好”、“好吃吗”就是我们抽取出来的小流量的公共词,只要简单组合就会获取大量的流量。再比如某一个手机品牌和型号在哪里购买,或者好不好,就可以组合IT类的标题,例如:“iPhone” + “在哪里购买”+“好不好”。

  

布词

  

将关键词进行分类之后,就可以进行布词了。所谓的布词其实就是关键词的布局,布词的好坏决定收录和流量。

  

可遵循的规则是:把大流量词部署在首页、频道页和专题页上。现在大的网站都分好多频道,比如IT类就分几百个频道,每个频道都有好多内容。最核心的是第三个方案,就是部署在专题页,这是获取流量很好的通道。

  

小流量公共词,每个行业都能挖掘大量类似的公共词。一般情况下,在布这种词的时候大多数是部署在采集数据页和自有产品页,页面能否做到原创是成功利用小流量词获取流量的关键。

  

再来讨论私有词。布私有词有多种方案,可以部署在产品聚合页、综合类SEO页、SEO页、产品相关类SEO页、产品相关SEO页。

  

第一是产品聚合页。可以把产品聚合页看成一个专题。搜索引擎抓取一个词时会进行判断。比如说搜索“iPhone 4S”,页面就会关联出很多属性(售前?售中?售后?),因为用户需求不明确,基于用户体验来考虑,搜索引擎只能把这类用户流量导入到一些比较综合性的页面。

  

网站关键词优化策略:挖词、选词、布词!

  

看一个关于房产信息网站的案例,如上图所示,输入小区的名称,比如“东方国际广场”,输入名称之后,网站会思考这个用户输入这个名称要做什么,比如小区问答,或者小区有没有学校等等,这些需求可能都是用户想要的。搜索引擎并不知道用户想要什么,但它可以把流量导到综合性的页面,因为综合性的专题页面可以满足用户的所有需求。

  

第二是综合类SEO页,做SEO的聚合页面即把流量聚合在一类页面。比如说有一个房产网站选了一个词“昆山赶集网招聘信息”,这样的选择看起来肯定是有问题的,因为这个词语与网站本身的后台数据完全不符合。但是如果综合看网站自身的实力就可以发现,如果是一些技术相对薄弱的中小站点,其实可以适当进行这样的尝试。因为本身做昆山赶集网的招聘信息的综合页面其实很少,但这个词语本身在搜索引擎中有一定的排名,此时网站选了这个词语,或许可以得到一些流量。

  

第三是SEO页,这类部署主要根据搜索引擎的原理进行。比如一个电商网站,关键词是 “2011新款连衣裙款式”,首先要做的是拆词,分别拿这些词去索引库检索。比如有一个促销信息块,提取其模块数据,利用拆分的词语进行检索,可以发现这类信息块中的热词,把这个词语布局到此版块中。

    

在布词过程中,首先要注意布词的内容,其次便是布词的数量。如果没有太多词语,布词数量就不能太多。而且不可能今天收录词语进行部署,明天就会有效果,这中间还受到搜索引擎反应周期的限制。

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